3 étapes pour créer une identité de marque forte et alignée
Souvent, les personnes que j’accompagne me disent qu’elles se sentent perdues au moment de créer leur identité de marque. Elles ont des idées, des valeurs fortes, mais tout paraît flou quand il s’agit de les traduire visuellement. “Par quoi commencer ? Quel style choisir ? Est-ce que ça va vraiment refléter mon projet ?”
Et je comprends tellement cette sensation. Parce que créer une identité de marque, ce n’est pas juste une question de goût ou d’esthétique : c’est mettre en forme tout ce que ton entreprise incarne. Et ça peut vite devenir intimidant.
Mais au fait, c’est quoi exactement une identité de marque ?
L'identité de marque, c’est l’ensemble des éléments qui permettent à ton entreprise d’être identifiable, reconnaissable et mémorisable. Elle se construit à partir d’une stratégie claire (valeurs, missions, cibles, positionnement…) et se traduit ensuite dans un univers visuel cohérent (logo, couleurs, typos, photos, etc.).
Elle ne se résume pas à ce que les gens voient. Elle inclut aussi ce que ta marque raconte, la manière dont elle s’exprime, les messages qu’elle fait passer, et l’expérience globale qu’elle propose à ton audience. Une identité bien pensée sert de fil conducteur à toute ta communication : elle la rend plus lisible, plus cohérente, plus confiante, et elle renforce la perception professionnelle de ton projet.
Dans cet article, je te propose 3 grandes étapes clés pour poser les bases d’une identité de marque forte, stratégique et alignée avec ton activité.
Étape 1 : Clarifie ta stratégie de marque
Avant de créer une identité visuelle qui a du sens, il faut savoir ce que ta marque veut transmettre. Cette première étape est fondamentale pour construire une image cohérente, authentique et percutante.
Ton histoire, tes valeurs et tes missions : Ce sont les fondations de ton projet. Pourquoi as-tu lancé cette activité ? Quelles sont les expériences, les convictions, les élans qui t’ont amené·e jusque-là ? Qu’est-ce que tu veux transmettre, changer, ou incarner à travers ta marque ?
Ton public cible : Connaître les personnes à qui tu t’adresses, c’est essentiel pour créer du lien. Quels sont leurs besoins, leurs envies, leurs freins ? Qu’est-ce qui les touche, les inspire, les rassure ? En comprenant leur univers, tu peux leur parler avec clarté et sincérité.
La personnalité de ta marque : Est-elle douce et rassurante ? Dynamique et engagée ? Poétique et sensible ? Définir la manière dont ta marque “parle”, agit, réagit permet de poser un ton juste et d’être perçu·e de façon cohérente.
Ton positionnement et ton environnement : Qu’est-ce qui te distingue concrètement dans ton secteur ? Quelle est ta promesse, ton approche, ta manière unique de faire les choses ? Et surtout : que font les autres autour de toi ? Observer tes concurrent·es te permet de mieux situer ta marque, d’identifier ce que tu veux faire différemment, et de trouver ta juste place dans ton écosystème.
Cette réflexion va guider tous les choix visuels à venir, et t’aider à créer une identité qui touche les bonnes personnes et qui parle vraiment de ton projet (et pas juste de tes goûts).
Exemple de guide de stratégie de marque
Étape 2 : Défini ton univers visuel
Une identité visuelle bien pensée est un système complet, pensé pour traduire visuellement ta stratégie de marque. Elle doit transmettre l’essence de ton univers dès le premier regard, créer une impression durable et surtout, soutenir chaque message que tu fais passer.
Le logo : C’est souvent le premier repère visuel de ta marque. Il ne doit pas tout dire, mais il doit donner le ton. Il doit être simple, distinctif, mémorable, et s’adapter facilement à différents supports (web, print, réseaux sociaux...).
Les couleurs : Chaque teinte a un rôle. Les couleurs transmettent des émotions, ancrent ton univers et facilitent la reconnaissance. On cherche des associations harmonieuses, contrastées quand il faut, toujours cohérentes avec ta stratégie.
Les typographies : Elles véhiculent une atmosphère. Le choix d’une typographie en dit long sur la posture de ta marque : douce, affirmée, moderne, artisanale… Il ne s’agit pas seulement d’esthétique, mais de lisibilité, de hiérarchie et d’expression de ton identité.
Les éléments graphiques : Motifs, pictogrammes, formes ou textures donnent de la profondeur et une vraie personnalité à ton univers visuel. Ils permettent aussi de créer des supports variés sans tomber dans la répétition.
La direction photographique : Trop souvent négligé, elle joue un rôle essentiel dans la perception de ta marque. Une direction photo cohérente (qu’elle soit chaleureuse, poétique, brute ou lumineuse) crée une atmosphère immersive et renforce l’authenticité de ton image.
Tous ces éléments fonctionnent comme un écosystème. C’est leur harmonie qui donne naissance à un univers visuel cohérent, reconnaissable, et profondément aligné avec ce que tu veux transmettre.
Exemple d’un univers de marque complet pour une marque de bijoux
Étape 3 : Utilise ton identité au quotidien
Une identité de marque n’est pas faite pour rester dans un coin de ton ordinateur. Elle est là pour t’aider à gagner du temps, de la cohérence et de la confiance dans ta communication.
La charte graphique ou guide de marque : Elle rassemble toutes les règles essentielles pour utiliser ton identité visuelle. Elle t’accompagne sur la durée et peut être partagée avec les personnes qui collaborent avec toi, assurant ainsi une cohérence dans toutes tes communications.
Des templates personnalisés : Pour gagner du temps sur les visuels récurrents (posts, stories, présentations, etc.) tout en maintenant une unité visuelle. Ils te permettent de créer rapidement du contenu aligné avec ton univers.
Une cohérence entre tous tes supports : Que ce soit sur ton site web, tes réseaux sociaux, tes newsletters ou même tes documents imprimés, ton audience doit retrouver le même ton, les mêmes codes, la même ambiance. Cette cohérence renforce la reconnaissance de ta marque et la confiance de ton public.
Un cadre rassurant pour t’exprimer librement : Ton identité de marque te fournit une base solide sur laquelle tu peux t’appuyer. Elle te permet de t’exprimer librement, sans avoir à tout repenser à chaque fois. C’est un gain de temps et d’énergie précieux au quotidien.
Ton identité doit te donner un cadre rassurant, dans lequel tu peux t’exprimer librement, sans avoir à tout repenser à chaque fois.
🤍 Besoin d’un coup de main pour poser tout ça ?
Si tu as l’impression que ton identité actuelle ne reflète plus vraiment qui tu es, ce que tu proposes ou l’énergie que tu veux transmettre, c’est peut-être le bon moment pour faire évoluer ton image.
Et si tu veux être accompagnée avec douceur, structure et une bonne dose de créativité, je serais ravie de t’aider à (re)poser les bases d’une identité de marque qui te ressemble et parle vraiment à celles et ceux que tu veux toucher.